Fifa apaga logos; marca dribla censura em estádios
A FIFA adotou uma política rigorosa de "local limpo" nos estádios da Copa do Mundo de 2026, removendo ou cobrindo todas as marcas não oficiais das arenas. A medida faz parte de um programa chamado "Venue Dressing Programme", que conta com a consultoria das agências The Look Company e Wasserman Live.
Os estádios tiveram seus nomes comerciais trocados por denominações geográficas. O Lincoln Financial Field, na Filadélfia, passou a ser chamado de Philadelphia Stadium. O AT&T Stadium, em Arlington, foi renomeado para Dallas Stadium. O Levi's Stadium, em Santa Clara, agora é o San Francisco Bay Area Stadium. No México, o histórico Estádio Azteca foi rebatizado como Mexico City Stadium.
A remoção das marcas foi minuciosa. No estádio Gillette, em Boston, o nome da empresa foi coberto com fita adesiva em cada um dos 65.878 assentos. Em São Francisco, até as marcas de condimentos foram ocultadas. A fiscalização se estende aos jogadores: o alemão Jamal Musiala entrou em campo usando fones de ouvido com o nome do fabricante coberto.
Algumas empresas transformaram a situação em oportunidade de marketing. A Levi's produziu uma campanha viral ao cobrir seu próprio logotipo nas redes sociais, brincando com o fato de que a placa gigante da marca no estádio ainda é reconhecível sob um lençol branco. A Mercedes-Benz manteve seu símbolo no telhado do estádio em Atlanta porque a remoção era muito arriscada, já que cada um dos oito painéis pesa 500 toneladas. A Lumen, que teve suas letras de 90 metros de comprimento cobertas no topo do estádio em Seattle, também fez piada nas redes sociais, mostrando funcionários tentando esconder o nome.
O objetivo da desmarcação é deixar espaço para os patrocinadores exclusivos da FIFA, que pagam valores altos. A entidade deve faturar cerca de US$ 1,8 bilhão em receita de marketing em 2026. A Powerade, marca da Coca-Cola, é a bebida esportiva oficial e assumiu o controle das pausas para hidratação, que têm sido vaiadas pelos torcedores. A Rexona, conhecida como Degree nos EUA e Canadá, é a patrocinadora oficial de desodorantes e exibe seu logotipo nas placas dos quartos árbitros e até mesmo sob suas axilas, aparecendo sempre que eles levantam o braço.