A WPP Media venceu a concorrência pela conta de mídia da marca de moda ALICE + OLIVIA. A informação foi divulgada pelo site especializado Marketing Report.
A agência será responsável pelo planejamento e pela compra de mídia da marca. A conquista representa uma adição importante ao portfólio da WPP Media no setor de moda e luxo.
A ALICE + OLIVIA, fundada pela estilista Stacey Bendet, é conhecida por suas peças femininas e coloridas. A marca tem presença global, com lojas próprias e pontos de venda em diversos países.
A vitória na conta ocorre após um processo de concorrência. A WPP Media não revelou os termos do acordo ou o valor do contrato.
Concorrência na Ásia
A ALICE + OLIVIA concluiu recentemente uma concorrência de mídia para a Ásia, conforme noticiou o site Marketing-Interactive. A disputa envolveu agências da região.
A marca buscava uma agência para gerenciar sua estratégia de mídia no mercado asiático. A WPP Media não foi a vencedora nessa disputa específica para a Ásia, mas sim para a conta global.
A decisão de separar as contas de mídia global e regional é comum entre marcas internacionais. Ela permite uma abordagem customizada para cada mercado.
Lideranças da WPP
Em entrevista ao site Storyboard18, líderes da WPP Media discutiram a mudança no mercado de mídia. Eles afirmaram que o “livro de regras da mídia está quebrado” e que a indústria precisa ser reescrita.
Os executivos abordaram temas como o valor do IPL (Indian Premier League) para as marcas, o futuro da inteligência artificial e o marketing de performance. Eles defendem uma abordagem mais integrada e baseada em dados.
A WPP Media é uma das maiores agências de mídia do mundo. Ela faz parte do grupo WPP, que também controla agências como a GroupM e a Mindshare.
