O Sicoob, uma das principais cooperativas financeiras do país, está novamente em destaque nas telinhas. A cooperativa participa pela terceira vez de uma novela da TV Globo, agora na trama “Coração Acelerado”, que estreou no dia 12 e se passa em um ambiente rural. A novela é ambientada na fictícia cidade de Bom Retorno, localizada próxima a Goiânia (GO), um importante centro da música sertaneja no Brasil.
A história gira em torno de Agrado Garcia, um jovem que busca se destacar no competitivo mercado musical. Durante a narrativa, o Sicoob pretende mostrar suas características e os benefícios do cooperativismo financeiro, integrando seus produtos e serviços no cotidiano dos personagens.
Com mais de 9,3 milhões de cooperados, o Sicoob já esteve presente em outras produções da emissora. A primeira participação foi na novela “Terra e Paixão”, lançada em 2023, onde a marca foi inserida de forma natural na trama através de ações publicitárias. Essas ações geraram, em média, 25 milhões de visualizações cada, totalizando 176 milhões ao longo da exibição da novela.
Em 2024, a cooperativa também participou da novela “No Rancho Fundo”, alcançando cerca de 16,8 milhões de espectadores por ação publicitária, com mais de 220 milhões de exposições acumuladas.
Cláudio Halley, superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob, ressaltou que a presença da marca em novelas é uma forma eficaz de se conectar com o público. Ele explicou que a teledramaturgia permite que a marca se integre à narrativa sem interromper o conteúdo, o que é especialmente importante no setor financeiro, pois ilustra como a cooperativa apoia as decisões e desafios de seus cooperados.
Halley destacou que, ao dialogar com o universo da música sertaneja e o empreendedorismo artístico, o Sicoob busca mostrar seu papel nas economias regionais e na mobilidade social. Na novela, produtos como contas digitais, crédito, meios de pagamento, investimentos e seguros farão parte do cotidiano dos personagens, ilustrando a relevância da cooperativa na vida financeira das pessoas.
A presença do Sicoob em “Coração Acelerado” promete ampliar a visibilidade da marca e transmitir, de maneira contextualizada, a importância das cooperativas na organização financeira dos cidadãos.
