A primeira-dama Janja da Silva decidiu deixar seu perfil no Instagram como privado, restringindo o acesso a não seguidores e novos seguidores. Essa mudança parece ter afetado a dinâmica da sua comunicação nas redes sociais.
Antes, Janja costumava fazer postagens regulares na plataforma, incluindo conteúdos em diferentes formatos, como vídeos curtos (reels), fotos e stories. Em fevereiro, eram várias publicações por dia. A situação mudou, e atualmente as postagens estão ocorrendo com menos frequência. Por exemplo, até a última verificação, a atualização mais recente foi feita há mais de 22 horas, o que é considerado raro. Essa publicação foi uma foto ao lado da ministra do Meio Ambiente, Marina Silva.
Além do conteúdo geral, o uso de vídeos curtos (reels), que Janja utilizava para atrair novos seguidores, também caiu significativamente. A última postagem nesse formato foi feita em 15 de março. Comparando com fevereiro, onde ela postou frequentemente, a atual escassez é evidente.
O formato de Stories, que some após 24 horas a menos que seja salvo em uma seção de destaque, também está em declínio. Janja costumava utilizar bastante essa ferramenta, principalmente durante viagens internacionais, mas, nesta quinta-feira, não havia nenhum Story disponível, apenas um destaque antigo sobre um período em que Lula esteve preso em Curitiba.
A assessoria de comunicação da primeira-dama explicou que essa mudança de estratégia se deve a ataques que ela vem sofrendo nas redes sociais, com comentários agressivos. Embora os perfis nas redes sociais frequentemente enfrentem críticas, a equipe de Janja parece estar buscando formas de gerenciar essa situação.
Um especialista em marketing digital, que preferiu não se identificar, mencionou que restringir o acesso ao perfil de Janja pode atender a duas finalidades da estratégia de comunicação do governo. A primeira é considerar os comentários críticos como uma justificativa para defender censura nas redes sociais. A segunda é seguir uma orientação do novo ministro da Secretaria de Comunicação, Sidônio Palmeira, visando reduzir a exposição de Janja e, consequentemente, limitar as oportunidades de ataque por parte da oposição.
