A marca de relógios de luxo Swatch enfrentou um ano difícil em 2024, registrando uma queda acentuada em suas vendas e lucros. As vendas da empresa diminuíram mais de 12%, enquanto os lucros caíram impressionantes 75% em comparação com o ano anterior.
O problema principal apontado pela empresa foi a fraca demanda dos consumidores na China, um mercado crucial para o setor de luxo. As vendas na região, que inclui Hong Kong e Macau, apresentaram uma queda de cerca de 30%. Isso se deve a uma “situação de mercado persistentemente difícil”, que afetou não apenas a Swatch, mas diversas marcas de luxo.
A Swatch, que é dona de marcas renomadas como Omega, Tissot e Longines, reportou uma receita líquida de 6,7 bilhões de francos suíços, o que equivale a cerca de 7,4 bilhões de dólares. Esse valor representa uma queda de 12,2% em relação aos 7,9 bilhões de francos arrecadados em 2023. Além disso, o lucro operacional da empresa caiu para 304 milhões de francos, comparado a cerca de 1,2 bilhão de francos no ano anterior.
O cenário não foi positivo apenas para a Swatch. Todo o setor de luxo, incluindo grandes marcas como LVMH, Kering e até produtores de champanhe, teve dificuldades em 2024. As vendas de LVMH, por exemplo, caíram 3% no terceiro trimestre do ano, reflexo da confiança abalada dos consumidores na China. A Kering, que possui marcas como Gucci e Balenciaga, viu suas ações desvalorizarem mais de 40%.
Apesar das dificuldades na China, a Swatch teve um desempenho melhor em outros mercados como Estados Unidos, Japão, Índia e Oriente Médio. Nos Estados Unidos, as vendas da Tissot superaram a marca de 100 milhões de dólares pela primeira vez, mostrando que ainda há demanda em algumas regiões.
Além disso, o mercado de revenda de relógios Rolex também enfrentou quedas nos últimos dois anos, após experimentar um auge durante a pandemia de COVID-19. Esse cenário reflete uma saturação no mercado, com uma maior oferta de relógios disponíveis.
Em resumo, 2024 foi um ano desafiador para a indústria de bens de luxo, caracterizado por uma diminuição da demanda, especialmente na China, que impactou significativamente as vendas e lucros de marcas icônicas no setor.
