Um novo relatório revela que a receita publicitária do Reddit está crescendo mais rapidamente do que a de qualquer outra plataforma de mídia social. De acordo com as estimativas, espera-se que a receita de anúncios do Reddit aumente em mais de 30% neste ano em comparação com o ano anterior. Esse crescimento é superior ao de outras redes sociais, como TikTok, que deve crescer 25%, e Instagram, que terá um aumento de 15%.
A popularidade do Reddit se deve, em parte, à sua atmosfera única de interação social. O CEO da plataforma, Steve Huffman, destacou em um evento que o Reddit é um dos poucos lugares na internet onde as pessoas podem ter conversas em grupo. Seus posts são valorizados por motores de busca e inteligência artificial, pois contêm uma rica variedade de expressões utilizadas em diferentes tópicos.
Embora o número de usuários do Reddit esteja em ascensão, a natureza da plataforma pode representar um desafio para os anunciantes. Os usuários costumam preferir que as marcas não estejam presentes em suas discussões, especialmente se não forem transparentes sobre suas intenções. Para se adequarem melhor a essa cultura, alguns anunciantes estão optando por criar contas de funcionários, engajando-se com as comunidades de forma mais autêntica. Um exemplo disso é um colaborador da Sonos que, ao ingressar na comunidade r/Sonos, conseguiu ganhar a confiança dos membros ao se envolver genuinamente.
O Reddit também está trabalhando para facilitar a inserção de anunciantes em sua plataforma. Em março do ano passado, a companhia lançou o Reddit Pro, que oferece ferramentas de análise, insights e recursos de publicação para facilitar a presença orgânica dos anunciantes. Recentemente, foi anunciado um novo formato que permite promover eventos ao vivo, conhecidos como AMAs (Ask Me Anything).
Além disso, a COO do Reddit, Jen Wong, mencionou durante uma teleconferência sobre os resultados financeiros da empresa que a plataforma experimentou um crescimento robusto em várias áreas publicitárias, com 10 dos 15 segmentos de anúncios crescendo mais de 50% em relação ao ano passado. As áreas com maior crescimento incluem finanças, varejo, automóveis, farmacêuticos, jogos e tecnologia.
O Reddit continua focado em três objetivos principais: melhorar o desempenho das soluções de anúncios, aumentar a usabilidade para os anunciantes e oferecer formatos de anúncios exclusivos da plataforma. Isso demonstra o empenho da empresa em se destacar em um mercado publicitário cada vez mais competitivo.
