O Instagram está investindo pesado para atrair criadores de conteúdo a postarem vídeos curtos na plataforma, oferecendo uma quantia significativa em dinheiro. A Meta, empresa controladora do Instagram, está fazendo propostas que incluem pagamentos que variam de R$ 12 mil a R$ 250 mil por mês, em troca da exclusividade dos vídeos postados na plataforma.
Com o futuro do TikTok nos Estados Unidos incerto, a Meta começou a entrar em contato com criadores e suas equipes, oferecendo acordos financeiros que variam de R$ 12 mil a R$ 250 mil mensais. Para participar, os criadores devem produzir e postar uma quantidade específica de Reels, os vídeos curtos do Instagram, de forma exclusiva por três meses.
Os acordos são direcionados principalmente a criadores que possuem mais de 1 milhão de seguidores no TikTok. Porém, nem todas as propostas são iguais. Algumas pessoas que atuam na gestão de talentos comentaram que não há um padrão claro que justifique por que alguns criadores recebem ofertas mais altas que outros.
Os pagamentos são organizados em diferentes categorias, que podem ser resumidas assim:
– Nível 1: R$ 250 mil por mês
– Nível 2: R$ 125 mil por mês
– Nível 3: R$ 75 mil por mês
– Nível 4: R$ 25 mil por mês
– Nível 5: R$ 12 mil por mês
Apesar dos altos valores oferecidos, alguns criadores de TikTok optaram por não aceitar as propostas, evidenciando as dificuldades que o Instagram enfrenta para superar a popularidade do TikTok nesse tipo de conteúdo.
A proposta típica enviada aos criadores apresenta exigências específicas. Por exemplo, um contrato que envolve um pagamento total de R$ 1,5 milhão ao longo de seis meses estipula que os criadores devem:
– Postar vídeos curtos novos, que ainda não tenham sido visualizados, na forma de Reels.
– Durante seis meses, é necessário publicar pelo menos 10 Reels a cada mês.
– O conteúdo deve ser exclusivo para o Instagram por três meses.
– Os vídeos precisam ter entre 15 segundos e três minutos de duração.
– Além disso, os criadores devem publicar 25% mais conteúdo em Reels do que em sua próxima plataforma maior, como o TikTok.
Os criadores ainda precisam compartilhar parte desse conteúdo nos Stories do Instagram e interagir diariamente com os seguidores. Eles também devem postar conteúdo em sua principal plataforma, como TikTok ou YouTube, promovendo seu perfil do Instagram. Se os criadores cumprirem todas essas exigências, poderão receber até R$ 250 mil no final do contrato.
Embora algumas pessoas aceitem as propostas por causa das quantias financeiras, outras expressaram descontentamento com os termos, citando a pressão de produção constante e a necessidade de postagens exclusivas, o que pode ser visto como desconectado das preferências dos usuários mais jovens.
Além dessas ofertas, a Meta lançou recentemente um programa chamado “Bonificação de Destaque”, que propõe incentivos adicionais para criadores de TikTok, com pagamentos que podem chegar a R$ 25 mil em três meses, durante os quais eles devem postar Reels no Instagram e no Facebook.
A Meta ainda não se pronunciou sobre os detalhes dessas propostas, mas a movimentação está alimentando o interesse e as discussões sobre como a plataforma pode se posicionar frente à forte concorrência do TikTok no mercado de vídeos curtos.
