Nos últimos meses, a plataforma social X, antiga Twitter, tem conseguido atrair novos anunciantes, incluindo grandes marcas como a Apple. No entanto, a recuperação da receita publicitária da plataforma ainda é incerta, com dados de empresas de análise mostrando que, apesar do aumento no número de anunciantes, a receita gerada permanece abaixo dos níveis anteriores à aquisição de Elon Musk em 2022.
Logo após a chegada de Musk, a receita publicitária da X caiu drasticamente, levando muitos anunciantes a desistirem de investir na plataforma. Recentemente, uma análise de dados de várias fontes independentes indicou que 46 dos 100 principais anunciantes dos Estados Unidos que investiram na X em janeiro de 2025 não estavam presentes na plataforma em 2022. Isso sugere que a X conseguiu desenvolver uma nova base de anunciantes.
A mudança no cenário publicitário pode estar relacionada ao aumento da influência política de Musk, especialmente após a vitória eleitoral de Donald Trump, com alguns anunciantes considerando retomar suas campanhas na plataforma. Apesar disso, muitos continuam cautelosos, principalmente devido às mudanças na gestão e política de moderar conteúdos desde a aquisição.
Os dados mostram que, em 2024, a receita publicitária da X foi de aproximadamente US$ 1,4 bilhão, um declínio de 28% em comparação aos quase US$ 2 bilhões de 2023. Entretanto, o número de empresas que anunciaram na plataforma cresceu 15% em relação ao ano anterior. Essa variação pode ter se originado de acordos recentes que a X firmou com empresas de tecnologia publicitária, que podem vender anúncios a preços mais baixos, mas exigem que a X divida a receita.
Além disso, a X contratou empresas como Magnite, Google e PubMatic para aumentar a demanda publicitária. Embora Musk tenha mencionado em um comunicado que a X havia melhorado sua lucratividade, ele não forneceu números exatos sobre a receita total.
Apesar das incertezas, alguns anunciantes estão avaliando uma possível volta à plataforma. Marcas que haviam interrompido seus anúncios, como a Apple, começaram a reavaliar seus investimentos. Porém, dados de empresas de consultoria indicam que o engajamento geral na plataforma ainda é baixo, com uma quantidade mínima de anunciantes ativos em comparação aos anos anteriores.
Os dados mais recentes de uma empresa de análise mostraram que, após as eleições, houve um aumento significativo no investimento em X por parte de agências de compra de mídia, mas a receita ainda precisa recuperar os níveis anteriores. Mesmo assim, indicações de um aumento no investimento publicitário podem ser um sinal otimista para a X nos próximos meses.
