X divulgou informações novas sobre as conversas em alta no mundo da moda dentro do aplicativo. Porém, muitos dados apresentados são questionáveis e, em alguns momentos, não ficam muito claros.
Isso acaba sendo uma constante nas comunicações da plataforma. Para começar, X afirma que agora é o centro das discussões sobre moda. A empresa se posiciona como um ponto central onde a cultura é moldada e as tendências estão ganhando forma.
De acordo com a X, “O luxo não está mais restrito a boutiques exclusivas e passarelas caras – agora acontece em tempo real, onde a cultura se forma, as tendências nascem e a influência digital aumenta a desejabilidade”. Eles se acham o epicentro das conversas sobre moda e acreditam que lá é onde moda, esportes, IA e tecnologia se cruzam para definir o futuro das experiências de alto padrão.
Massa, né? Mas fico curioso para saber que dados eles têm para provar isso. Em uma das imagens que compartilharam, ficou claro que “Moda” foi o 9º assunto mais comentado na plataforma em 2024, gerando 200 bilhões de impressões no total.
A questão é que, assim como em estatísticas anteriores, a falta de contexto para entender o que isso realmente significa diminui a importância dos números. Impressões, como definido pela X, são a quantidade de vezes que uma postagem aparece na tela do usuário, mas não refletem interações ou engajamento.
Se a preocupação deles é com as impressões e a X controla o algoritmo que define o que as pessoas veem no aplicativo, dá para “manipular” o que se torna tendência, mas isso não diz nada sobre o interesse real dos usuários. Um dado mais relevante seria o total de engajamento. Seria legal ter dados comparativos também.
A X até mostrou como a moda se saiu em relação a outros tópicos e suas impressões, mas a coisa fica estranha. Segundo dados anteriores, todos os outros temas, exceto a moda, tiveram exatamente as mesmas impressões em 2023. Parece que a X só acrescentou 50 bilhões aleatórios nos números sobre moda, porque não tem como todos os outros assuntos terem o mesmo desempenho ano após ano.
É de se esperar que as taxas de engajamento sejam parecidas, mas todas elas iguais? Me parece cabuloso. Parecia que eles sempre ficavam inventando números e dados, ou divulgando informações isoladas que não trazem uma visão real sobre o interesse ou o engajamento dos usuários. É babado!
Fica uma impressão de que os dados são soltos e sem muito sentido: 200 bilhões de impressões, sem maiores explicações, ou uma gafe como publicada agora, mostrando os mesmos dados do ano passado, com só uma pequena alteração. Se uma informação contradiz um dado previamente reportado, isso faz a gente duvidar do resto. Será que o resto é só caô?
Por enquanto, só temos as informações que a X fornece, mas se as próprias informações estão em conflito, é normal ficar com ranço. É uma dessa sequência de gafes desde que o Elon Musk assumiu, e isso poderia ser evitado com uma equipe de comunicação ou relações públicas de verdade.
Aqui estamos nós, com o que a X dá para a gente trabalhar. Em relação a outras informações, a X também compartilhou um gráfico, mas eu fiquei na dúvida sobre o que significa 60% que aparece ali. Comenta, bicho! Quais dados estão sendo apresentados?
A plataforma também afirma que as marcas de luxo estão se aproveitando do “ecossistema esportivo” na X, usando parcerias com atletas famosos, colaborações em passarelas e patrocínios em eventos esportivos. Eles citam uma nova tendência chamada “elegância esportiva”, que deve marcar a moda de luxo em 2025.
Mas, de novo, o que seria esse 60%? Tem algo ali, mas não dá para entender. A X destaca que a conversa sobre luxo é alimentada por uma “comunidade global de formadores de opinião”, envolvendo desde insiders da indústria até criadores digitais que moldam o futuro da moda.
Bom, todo mundo sabe que tem muita gente falando de moda e lançando tendências, mas as postagens de dois perfis com menos de 10 mil seguidores não representam nem de longe essa “galera influente”. Fica meio estranho. A X traz um panorama das conversas sobre moda e as tendências que se mantêm.
Porém, confiança na capacidade da plataforma de analisar dados? Não tenho não! Acredito que eles devem tirar esse tipo de análise de forma mais cuidadosa, e os tópicos que se sobrepõem fazem ecoar o que o Google já tinha notado sobre as tendências de produtos no último Natal.
No geral, os dados apresentados não mostram muito sobre a verdadeira influência da X no mercado da moda, e a parte final do relatório fala sobre como usar o chatbot Grok da X para descobrir tendências e usar a ferramenta de análise Radar para encontrar o mesmo tipo de informação.
Aparentemente, o Radar parece ser uma ferramenta bacana, já que fornece insights em tempo real baseados em dados da X. Porém, parece que só os assinantes Premium+ podem acessar. Ou seja, quem não pagar, fica de fora!
E aí, o que tudo isso significa? Bom, dá para notar que algumas pessoas estão realmente comentando sobre moda na X, e aparentemente isso gera um bom número de impressões. Mas sem um contexto real ou uma explicação mais aprofundada sobre os detalhes dentro do “universo da moda”, fica complicado ter uma visão clara, e a X não ajuda muito.
Se você é de uma marca de moda e está pensando em onde gastar sua grana em marketing, talvez valha a pena dar uma lidinha no relatório da X e tentar entender melhor a situação. Será que vale a pena ou vai flopar? Tamo junto nessa missão de entender!
