O Snapchat divulgou seu último relatório de desempenho e a parada tá bacana! No quarto trimestre de 2024, o app viu um crescimento de usuários, com 10 milhões a mais, totalizando 453 milhões de pessoas ativas diariamente. Demais, né?
Uma coisa que chama atenção é que, apesar desse aumento, a plataforma tem enfrentado algumas dificuldades. Os números mostram que Snapchat acrescentou em média 9 milhões de usuários a cada trimestre nos últimos cinco trimestres. Então, tá firmeza no crescimento, mas falta um pouco de impulso para decolar.
Por outro lado, Snap tá ganhando mais gente fora dos EUA, mas perdeu usuários na América e manteve uma situação estável na Europa. Isso pode ser um perrengue, já que o crescimento em regiões desenvolvidas é importante. No entanto, a companhia se vira com o que tem e continua a lucrar.
Aliás, mesmo sem bombar na América do Norte e na Europa, o Snapchat faturou US$ 1,56 bilhão no último trimestre, um aumento de 14% comparado ao ano anterior. No total do ano, a empresa arrecadou US$ 5,36 bilhões, com um crescimento de 16%. Isso mostra que o time da Snap tá de parabéns, já que melhoraram as ofertas de anúncios e estão tirando proveito em mercados chave.
Eles também dobraram o número de anunciantes ativos no último trimestre, o que é um baita feito. O crescimento na receita dos anúncios é atribuído a uma demanda forte por otimizações de compra de aplicativos e produtos, que cresceu mais de 70% em relação ao ano passado.
Apesar de tudo isso, a Snap reconhece que ainda tem muito chão pela frente. Eles estão conseguindo atender bem os usuários, mas a dúvida fica para o futuro.
A assinatura Snapchat+ também tá bombando, com o número de inscritos subindo de 7 milhões para 14 milhões em 2024, o que representa uma entrada adicional de US$ 500 milhões por ano. Eles conseguiram 2 milhões a mais só durante as festas de fim de ano, mostrando que as promoções tão fazendo sucesso.
Mas, mesmo assim, a galera que paga pela assinatura ainda é só uma parte do que a empresa arrecada. O caso do X, do Elon Musk, que quer muito da receita dele vindo de assinaturas, mostra como esse caminho é complicadíssimo. X Premium tem apenas 1,3 milhão de inscritos, bem menos que o Snapchat+.
Enquanto isso, as produções do Snap tão com um crescimento considerável, já que eles mencionaram que mais de um bilhão de Snaps foram compartilhados mensalmente no Q4. Isso marca uma mudança, pois historicamente o Snapchat é visto como uma plataforma mais fechada. Agora, eles estão incentivando a criação de conteúdo e isso tá trazendo resultados.
Em relação ao futuro, eles apresentaram um novo modelo de inteligência artificial, que vai gerar imagens de alta resolução em segundos e roda no próprio dispositivo. Isso é da hora, porque reduz os custos em comparação com modelos que dependem de servidores.
A empresa tá otimista e pretende trazer essa tecnologia para suas ferramentas de IA nos próximos meses, facilitando a experiência dos usuários. Além disso, eles tão investindo em óculos de realidade aumentada (AR), que ainda estão sendo testados com desenvolvedores em vários países.
Snap quer fazer esses óculos acessíveis a estudantes e professores, achando que essa pode ser uma boa sacada para aumentar a aceitação do produto. Mas não sei não, se eles vão conseguir fazer isso com preços mais baixos sem comprometer a qualidade.
A competição com a Meta (que tá lançando seus próprios óculos) será feroz. A Meta já lançou óculos com a marca Ray-Ban e parece que essa briga vai ser complicada, dado que a Meta tem mais experiência nesse mercado e parcerias mais fortes.
Se eu fosse investidor da Snap, ficaria bolado por mais detalhes do que pretendem fazer com os AR glasses, porque só esperar que a sorte ajude não parece uma estratégia sólida. O uso das lentes em Snaps aumentou 49% em um ano, demonstrando que a tecnologia deles ainda é um diferencial.
No geral, o relatório tá positivo e mostra que a Snap tá se concentrando em ganhar mais anunciantes e dinheiro, ao invés de depender apenas de crescimento a longo prazo. O crescimento nas plataformas chave tá estagnado, levando a empresa a buscar parcerias novas na Ásia e na Europa.
O cenário na Europa é complicado, e demoro pra acreditar que será um caminho fácil para crescer. Então, o futuro do Snapchat traz algumas incertezas. Melhorias nos EUA são boas, mas se não tiver mais usuários, a receita vai sentir, e esses números podem ser só reflexo da promoção de fim de ano.
Os resultados do primeiro trimestre de 2025 podem contar uma história diferente, mas o cenário de competição em IA e AR não parece promissor. Portanto, a Snap tem muito a pensar do que virá a seguir para se manter relevante no mercado.
