Reddit revelou os resultados financeiros mais recentes, mostrando que está bombando na quantidade de usuários e teve um aumento massa na receita em relação ao ano anterior. A plataforma segue mudando a forma como faz publicidade, resultando em um cenário bacana.
Para começar, o número de usuários ativos diários no Reddit subiu para 108 milhões, quase 7 milhões a mais desde o último relatório. Isso é um crescimento firme e contínuo, especialmente nos EUA, onde o movimento voltou a ganhar força no primeiro trimestre.
Uma parada da hora é que o Reddit também viu um crescimento bombástico no Brasil, onde a quantidade de usuários diários ativos chegou a um recorde, com um aumento de cerca de 80% em comparação ao ano passado. Isso se dá também pelas ferramentas de tradução que ajudam a galera a participar mais das discussões.
A empresa destacou que “a tradução automática é uma parte importante da nossa estratégia internacional. Agora, temos suporte para 13 idiomas, subindo de 8 no quarto trimestre, incluindo vietnamita, tailandês, polonês, romeno e espanhol da América Latina.”
Além dos usuários ativos diários, o Reddit compartilhou que os números de usuários ativos semanais já passam de 400 milhões, um aumento de 31% em relação ao ano passado. Isso é algo bem diferente do que acontece em outras redes sociais, onde o aumento médio de usuários diários é por volta de 1,8 vezes em relação aos mensais.
Por exemplo, o Snapchat tem atualmente 460 milhões de usuários diários e 900 milhões mensais. No entanto, o Reddit registra um aumento de 4 vezes nos usuários semanais, mostrando que a galera está indo lá para buscar respostas específicas, em vez de acessar todo dia.
Isso resultou em um aumento de 23% em usuários logados e 38% nos visitantes que não se logam. Por outro lado, isso gera uma preocupação sobre a estabilidade da audiência, que não é tão boa para os anunciantes, além de tornar o Reddit mais dependente do tráfego que vem do Google. Se a gigante decidir cortar essa fonte, pode ser um caos para a plataforma.
Muita gente está vindo ao Reddit em busca de “real insights”. Resultados do Reddit agora aparecem em várias pesquisas no Google, que estão alinhados com a procura da galera por discussões reais sobre produtos e serviços.
Esses fatores têm ajudado o Reddit a aumentar sua receita, que chegou a US$ 392 milhões neste trimestre. Apesar do crescimento internacional, o site ainda depende bastante do mercado americano para sua receita. A expectativa é que eles consigam implementar um plano mais direcionado para monetizar os mercados fora dos EUA.
No quesito produtos publicitários, o Reddit mencionou que fez progressos significativos com os Anúncios de Produtos Dinâmicos, que atualmente estão em fase de testes beta. Esses anúncios permitem que os anunciantes mostrem seus produtos em subreddits relacionados, ajudando a alcançar consumidores que estão em busca de recomendações.
Com melhorias nos modelos de aprendizado de máquina, o Reddit também está conseguindo desempenho melhor nas suas promoções de compras, o que eleva o retorno sobre investimento para os parceiros de publicidade.
De maneira geral, o relatório apresentado pelo Reddit é positivo, com crescimento estável e amadurecimento do negócio. Contudo, ainda não está claro qual será o potencial de crescimento da plataforma e se ela conseguirá expandir além de sua base de usuários mais fiel.
Neste momento, embora o Reddit dependa muito do tráfego do Google para visitantes não logados, parece estar indo na direção certa para maximizar seu potencial. A expectativa é que continue assim, já que a plataforma tem mostrado que pode se adaptar e evoluir.
