A Microsoft, empresa mãe do LinkedIn, divulgou recentemente seus resultados financeiros, destacando o desempenho da plataforma de rede profissional. Desde que comprou o LinkedIn em 2016, a Microsoft tem notado um crescimento contínuo no engajamento dos usuários. De acordo com a empresa, a rede social alcançou mais um “crescimento recorde de engajamento” neste período, uma afirmação que se repete em quase todos os relatórios trimestrais, com a exceção de um único resultado em julho de 2020.
Atualmente, o LinkedIn afirma ter mais de um bilhão de “membros” em todo o mundo. No entanto, esse número representa a soma de todos que se inscreveram na plataforma, e não necessariamente os usuários ativos, que são aqueles que realmente utilizam o aplicativo com regularidade. Por exemplo, na Europa, dados disponíveis indicam que apenas cerca de 40% dos membros acessam o LinkedIn com frequência. Isso sugere que, na realidade, o número de usuários ativos pode ser em torno de 400 milhões, o que levanta questões sobre a utilidade da métrica de “membros totais”.
Além disso, a receita do LinkedIn cresceu 9% durante o último período, com todos os seus segmentos de negócios apresentando um desempenho melhor. A plataforma está ampliando suas ofertas de publicidade e introduzindo novas funcionalidades, incluindo melhorias na atribuição de anúncio e a possibilidade de impulsionar postagens pessoais. O LinkedIn também está investindo em inteligência artificial, em parceria com a OpenAI, para ajudar candidatos a emprego e explorar novas formas de conexão entre os usuários.
A plataforma tem se concentrado no conteúdo em vídeo, que se mostrou ser a área de maior crescimento no aplicativo. Segundo o LinkedIn, um feed de vídeo semelhante ao TikTok registrou um crescimento de 36% no uso no último ano. Em resposta a essa tendência, o LinkedIn está testando uma nova janela de reprodução de vídeo maior em seu feed principal. Além disso, a adição de jogos simples tem atraído a atenção dos usuários, com 80% deles retornando para jogar no dia seguinte.
Entretanto, nem todas as iniciativas tiveram sucesso. O LinkedIn retirou os distintivos de “Top Voice”, que premiavam contribuições para os Artigos Colaborativos, após perceber que muitos usuários não especialistas estavam se aproveitando do sistema. Essa mudança pode afetar o incentivo para que os membros contribuam com esse tipo de conteúdo.
Em suma, a manutenção do engajamento da plataforma parece estar crescente, especialmente em relação ao conteúdo de vídeo. Para os usuários, isso sugere uma oportunidade de investir mais nesse formato e participar de conversas relevantes, ampliando assim suas conexões dentro da rede profissional.
