Recentemente, a Meta anunciou mudanças importantes em seu sistema de anúncios, especialmente para os usuários do recurso chamado Advantage+ catalog ads, que é utilizado para promover produtos e aumentar as vendas. Uma das principais alterações é a remoção da opção de “Tipos de Público” para os anúncios com objetivo de vendas. Isso significa que os anunciantes não poderão mais segmentar seus anúncios com base em diferentes tipos de público dentro do formato Advantage+.
Apesar disso, ainda será possível realizar retargeting, ou seja, direcionar anúncios para pessoas que já demonstraram interesse em produtos específicos. Os anunciantes podem continuar a criar “públicos personalizados de catálogo”, que permitem que os anunciantes foquem não apenas em novos clientes, mas também em pessoas que já interagiram de alguma forma com seus produtos.
Para entender melhor, os Advantage+ catalog ads têm como objetivo exibir os produtos mais relevantes para cada usuário, baseando-se em seus interesses e interações anteriores. Eles aparecem em formatos como imagem única, carrossel ou coleção, e os produtos mostrados são dinamicamente ajustados para cada pessoa, graças a dados de eventos provenientes do Meta Pixel ou do aplicativo.
A Meta ainda afirma que, ao remover a opção de segmentação por tipos de público nos anúncios básicos, a plataforma está buscando simplificar o processo e, ao mesmo tempo, promover o uso de suas próprias ferramentas de automação, que costumam gerar melhores resultados. No entanto, se um anunciante quiser manter alguma forma de controle sobre quem vê seus anúncios, precisará criar seus próprios públicos personalizados dentro das configurações de anúncios de catálogo.
Vale ressaltar que para utilizar essas funcionalidades de anúncios, os anunciantes devem ter o Meta Pixel ou o SDK do aplicativo instalado em seus sites ou aplicativos. Embora a remoção de opções de segmentação possa parecer uma limitação, a Meta ainda oferece alternativas para quem deseja alcançar seus potenciais clientes de forma eficaz.
