Gillette repete Levi’s e ironiza Fifa em estádio

A Gillette ironizou a Fifa (Federação Internacional de Futebol) depois que a organização determinou a cobertura do logotipo no estádio que leva o nome da marca durante a Copa do Mundo de 2026. Em post nas redes sociais na quarta-feira (17.jun.2026), a fabricante de lâminas de barbear compartilhou uma imagem com a frase "Pelo menos nós escolhemos como cobrir".

A arte mostra a fachada do estádio em Foxborough, nos Estados Unidos, com uma camada de espuma de barbear cobrindo o espaço onde normalmente aparece o nome da marca. A arena, conhecida como Gillette Stadium, é a casa do New England Patriots, franquia da NFL, e foi renomeada temporariamente para "Boston Stadium" durante a competição.

A publicação faz referência à política de "Clean Site" adotada pela Fifa. A federação exige a remoção ou cobertura de marcas que não fazem parte de sua lista de patrocinadores oficiais para evitar exposição comercial durante os jogos da Copa.

A ação da Gillette repete estratégia semelhante adotada pela Levi's. No domingo (14.jun.2026), a fabricante de roupas transformou em campanha publicitária a cobertura de seu logotipo no estádio localizado na Baía de São Francisco. Além das fotos nas redes sociais, a empresa alterou sua foto de perfil para uma versão censurada da marca.

Na publicação da Gillette, a própria Levi's entrou na brincadeira. Em comentário, o perfil da empresa escreveu: "então existem favoritos", em referência ao fato de a fabricante de lâminas ter escolhido uma forma personalizada de ocultar o logotipo.

Além do Gillette Stadium e do Levi's Stadium, o Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, também precisou ocultar referências comerciais para atender às exigências da entidade durante a competição.