Num momento de incerteza sobre o futuro do TikTok nos Estados Unidos, o Instagram está se preparando para atrair influenciadores da plataforma. A ideia é aproveitar a confusão em torno da venda do TikTok, além de questões na relação comercial entre os EUA e a China.
Recentemente, a Casa Branca achou que tinha um acordo para manter o TikTok operando nos EUA, após a aprovação de uma nova legislação que já vinha sendo trabalhada desde a administração do Trump. Contudo, as tarifas que Trump começou a aplicar ao comércio com a China desencadearam uma treta em que o governo chinês decidiu interromper discussões sobre qualquer acordo relacionado ao TikTok.
Então, Trump resolveu dar mais 75 dias para um acordo do TikTok sair do papel, estendendo o prazo até junho. No entanto, com a intensificação da piora nas relações comerciais com a China, a situação parece cada vez mais indefinida. O aplicativo pode até ser banido completamente nos EUA em um futuro próximo, o que deixa os criadores de conteúdo preocupados com sua estabilidade.
É nessa onda que o Instagram quer entrar, já que muitos influenciadores estão pensando em mudar de ares. De acordo com algumas notícias, o Instagram está focado em atrair esses criadores de várias formas. Eles planejam lançar um aplicativo mais bacana para iPad, melhorar a funcionalidade de busca e oferecer novas vantagens para quem decidir migrar para a plataforma.
A informação é que o Instagram está desenvolvendo um aplicativo voltado para iPad, o que era algo que eles diziam que não era prioridade. Isso pode ser uma jogada para alcançar mais usuários que costumam interagir com o TikTok através de tablets. O app do TikTok para iPad é bem popular e fica entre os mais baixados, então parece que o Instagram percebeu que precisava agir.
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, também comentou sobre melhorias nas ferramentas de busca da plataforma, para rivalizar com as opções que a concorrência oferece. Ele acredita que é possível organizar melhor todo o conteúdo incrível que os usuários publicam. Isso tem potencial não só para ajudar a encontrar o que a galera procura, mas também para os criadores de conteúdo, que podem ver suas publicações ganhando mais visibilidade ao longo do tempo, e não apenas nos primeiros dias.
O TikTok se tornou uma ferramenta de busca muito eficaz, com uma tecnologia que reconhece elementos dentro de vídeos para categorizar os posts. Com isso, se você procurar por algo que tá em uma cena mas não tá na descrição, o TikTok consegue entregar isso pra você. O Instagram está querendo melhorar a sua descoberta de conteúdo nesse sentido, ajudando criadores a aumentarem suas visibilidades.
Além disso, o Instagram também tem sido um bom partido, oferecendo propostas de aumento na divisão de receitas e promoções para influenciadores que trouxerem seus conteúdos para a plataforma. A gente tá vendo que a Meta (dona do Instagram) está se promovendo como uma opção mais segura para criadores e usuários, especialmente com toda essa tensão sobre o futuro do TikTok.
A palavra “seguro” vale muito, porque o TikTok ainda está em uma situação meio delicada com possíveis processos relacionados à segurança e privacidade. Mesmo que o TikTok consiga algum novo dono nos EUA, esse novo grupo ainda vai ter que lidar com essas questões sérias. E, apesar das tentativas de venda, o governo chinês pode não liberar o ótimo algoritmo do TikTok, que é uma das razões do sucesso da plataforma. Sem ele, a plataforma pode perder seu apelo.
Diante disso, a Meta tem uma baita chance de destacar o Instagram como uma alternativa mais confiável e segura. Se conseguir atrair mais criadores de conteúdo, é uma grande jogada. Porém, vale lembrar que o Instagram é bem diferente do TikTok, e o jeito de usar a plataforma pode não agradar os influenciadores que já estão acostumados a priorizar vídeos.
Ainda assim, essa estratégia parece um caminho válido para o crescimento do Instagram, pois faz sentido em diversas áreas. Vai ser interessante ver qual o resultado disso e como o Instagram vai se adaptar para se parecer mais com o TikTok, talvez até para torná-lo obsoleto.
Mas convenhamos, se o Instagram tivesse a intenção e a capacidade de copiar o TikTok, já teria feito isso antes, como fez com as Stories do Snapchat. Porém, as funcionalidades do TikTok, como a detecção avançada de elementos nos vídeos, ainda são algo que a equipe do Instagram não domina totalmente.
Ou talvez o formato de rolagem de vídeos de uma maneira única seja apenas melhor. Outra possibilidade é o Instagram criar um aplicativo separado para os Reels, o que tem sido cogitado. Mesmo assim, parece que o algoritmo do TikTok é superior e a Meta ainda não conseguiu acertar essa fórmula mágica.
Esse algoritmo é crucial, pois ele entende o que você assiste e, possivelmente, o porquê toda vez que você entra no app. O que dá a entender é que a Meta tem capacidade técnica para superar essa parte, mas até agora não conseguiu.
Se a situação do TikTok continuar complicada, essa pode ser uma oportunidade de ouro para o Instagram crescer e se consolidar, enquanto o TikTok pode acabar dando “migué”. O importante agora é ver como as coisas vão rolar nos próximos meses, enquanto ambas as plataformas tentam conquistar seus usuários e criadores.
