Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, expressou sua opinião sobre a recente mudança de nome do serviço de streaming da Warner Bros. Discovery. Ele acredita que o serviço, que deixou de se chamar “HBO Max” para ser apenas “Max”, pode ter cometido um erro em sua estratégia de marca. Sarandos mencionou que esperava que a Warner Bros. consolidasse sua marca em torno do nome “HBO”, que ele considera um padrão de excelência em programação original.
Em uma entrevista, Sarandos comentou sobre a reestruturação da marca, onde a HBO tinha várias plataformas, como HBO Go e HBO Now, além do Max. Ele enfatizou que sempre acreditou que, quando a HBO fosse “séria” sobre sua identidade, teria apenas um nome forte para comunicar ao consumidor: HBO. Com a fusão entre WarnerMedia e Discovery em 2021, a marca passou a ser apenas “Max”, algo que o deixou surpreso.
JB Perrette, CEO de Streaming Global e Jogos da Warner Bros. Discovery, explicou que o novo nome representa uma mudança significativa, reunindo conteúdos mais amplos e variados, diferenciando-se de produtos mais restritos como HBO Max e Discovery+. O executivo destacou que o novo Max teria opções de qualidade para todos os gostos.
Sarandos acredita que essa mudança de foco na marca pode ter levado os consumidores a se concentrarem nos aspectos errados do serviço. Para ele, o que a Warner Bros. fez foi tirar a atenção do que realmente importa: a força do nome HBO.
A competição entre serviços de streaming tem aumentado nos últimos anos, com empresas como Amazon Prime, Max e Apple TV entrando no mercado. Apesar disso, Sarandos não se sente ameaçado por essas plataformas. Ele mencionou não estar preocupado com a concorrência, mesmo quando suas fornecedoras, como a Disney, se tornaram rivais. Sarandos acredita que a Netflix continua a ter uma vantagem pela personalização e variedade de seu conteúdo, que não se limita a um único gênero.
Quando questionedo sobre o Amazon Prime, Sarandos não vê a plataforma como uma rival à altura da Netflix em termos de produção de filmes e programas. Entretanto, ele admitiu que não pode prever o que o futuro reserva para a Amazon. Quanto à Apple TV+, que tem ganhado público com produções originais, Sarandos se mostrou confuso sobre a razão da Apple ter investido em streaming, sugerindo que pode ser uma jogada de marketing, mas reconheceu que a Apple é composta por pessoas inteligentes que podem estar enxergando algo que ele não vê.
Por fim, Sarandos reafirmou que a vasta biblioteca de conteúdos da Netflix continua a ser um fator crucial que os diferencia de outras plataformas. Ele mencionou que, se alguém aprecia documentários, a Netflix é o lugar certo, e o mesmo se aplica aos dramas. Ele acredita que, enquanto a empresa continuar a fornecer essa diversidade de conteúdos, sua posição no mercado estará segura.
