A Molson Coors, responsável pela marca de cerveja Coors Light, lançou uma campanha chamada “Case of the Mondays” para a sua propaganda do Super Bowl, um dos eventos esportivos mais assistidos nos Estados Unidos. Para se destacar em um espaço publicitário tão competitivo, onde algumas empresas pagam mais de 8 milhões de dólares por apenas 30 segundos de comercial, a estratégia da marca se baseou em uma sensação comum: o sentimento de voltar ao trabalho na segunda-feira após um domingo de futebol.
A campanha começou a ganhar vida algumas semanas antes do Super Bowl, através de uma ação que rapidamente se tornou viral. Tudo começou com um erro de digitação em anúncios publicados em janeiro tanto no jornal The New York Times quanto em Times Square. A marca escreveu “refershment” em vez de “refreshment”, fazendo uma referência à famosa frase do filme “Office Space”, onde o personagem menciona ter “um caso de segundas-feiras”. Essa abordagem leve e bem-humorada se tornou um elemento central da campanha, que também incluirá um comercial na televisão durante o jogo.
Para promover ainda mais a campanha, a Coors Light lançou um “Chill Face Roller”, um acessório de beleza que se tornou um sucesso instantâneo. Os consumidores demonstraram grande interesse por esse produto, que vendeu rapidamente nas lojas e gerou revendas no eBay.
Sofia Colucci, chefe de marketing da Molson Coors, explicou que a empresa utiliza um modelo chamado “MUSCLE” para avaliar a eficácia de suas campanhas publicitárias. Esse acrônimo significa “magnético”, “inesperado”, “simples”, “brilhantemente elaborado”, “de longo prazo” e conectado à “essência da marca”. Esse framework ajudou a moldar a abordagem da empresa para a publicidade, especialmente em um evento tão significativo quanto o Super Bowl.
Colucci mencionou que as emoções são essenciais para a publicidade e que o objetivo é fazer os espectadores sentirem algo ao ver as propagandas, seja rir ou se identificar com a situação apresentada. A campanha desta vez incorporou humor, com um comercial apresentando um bicho-preguiça que simboliza a lentidão frequentemente associada ao início da semana de trabalho. O teaser do comercial contou com a participação do ator e comediante Timothy Simons, conhecido por seu trabalho em “Veep”.
Além disso, o projeto foi pensado para ser “inesperado”, com o erro de digitação chamando a atenção de amigos e familiares, que rapidamente comentaram sobre a falha. O aspecto “simples” da campanha assegura que a mensagem é fácil de entender, ao ponto de que qualquer um poderia explicá-la a outra pessoa.
No todo, a campanha “Case of the Mondays” não apenas buscou um impacto imediato durante o Super Bowl, mas também estabeleceu uma conexão mais duradoura com a imagem da marca, que se baseia no conceito de “relaxar”. Com o lançamento do face roller e a parceria com a Peloton, que incluiu uma sessão de meditação e um treino de 30 minutos, a Coors Light procurou reforçar sua mensagem de um jeito que conecta com os consumidores de forma direta e acessível.
